ЛИТЕРАТУРА ОТ 7 641 ОСТРОВА... - Впечатления от Франкфуртския панаир – 2025
Това беше мотото на богата програма, представяща тазгодишния почетен гост на Франкфуртски международен панаир на книгата – Филипините. Тази фраза метафорично описва чудесно и самия панаир!
Той беше посетен от близо 200 000 представители от цял свят, повече от миналата година, когато голяма част от Азия и Арабския свят практически отсъстваха и панаирът беше някак затворен, на път да стане регионален – за Западна Европа и Америка. А моето наблюдение е, че тази година той се е отворил отново, и то не само като присъствие на големи далечни страни, а и като настроение на всички щандове, особено тези на Източна Европа, като атмосфера и отношение.
По думите на всички хора, с които се срещнах – на тазгодишния панаир се усещаше “една добра енергия” и въпреки многото предизвикателства в света, книжните хора празнуваха, че са заедно, обменят идеи и си дават сила, убедени, че “каквото и да срещнем по пътя си, ще се справим!”
“На фона на всички проблеми, с които се сблъскват издателствата – от политиката до ИИ, ние укрепваме нашата свързаност – лично и делово – с приятели от от цял свят, защото всъщност искаме едно и също нещо – книгите да продължат да имат значение! Може да звучи идеалистично, но тази цел си заслужава, и най-малкото, което можем да направим, е да се виждаме поне веднъж в годината...” – Markus Hoffman
“Въпреки нарастването на популизма и национализма по света, издателската индустрия си остава глобална.” – Ed Nawotka
Може би защото:
Никой човек не е остров, затворен в себе си;
всеки е парченце от материка, част от всичко друго.
....защото съм частица от човечеството;
никога не питай за кого бие камбаната;
тя бие за теб.
Джон Дън (1572-1631)
Stories could shape reality, guiding societies as surely as laws and armies…
Words shape faith, power and order…
Writing is an active creation and thosе who control it , shift reality itself….,
S. N. Kramer (1897-1990), Historian and expert on Sumerian civilization
Но промените на книжните пазари в света са толкова бързи, че дори в сравнение с последните 2 години тенденциите са различни. Основните, които аз видях, потвърдени от думите на значими личности в сферата и наши партньори, са следните:
- Повече от половината книги в бестселър листите на всички пазари – малки и големи, развити и не съвсем развити – са на местни автори! Фокусът към националните литератури и местни автори и теми е подчертан, техният пазарен дял бързо расте и делът на преводната литература намалява. Тази тенденция за развиващите се пазари стартира в първите години след ковид пандемията.
“Според мен да продаваш преводни права през 2025 е много, много по-трудно, отколкото беше през 2005 например. То изисква дълбоко познаване на пазарите и близки отношения с редактори и агенти от цял свят, базирани на уважение и взаимно доверие. Показателно е също едно изследване на Nielsen IQ BookScan, според което през 2024 самите английски потребители са инвестирали 12% повече средства за закупуване на книги от чужди автори. ” – Sam Edenbourough
- Интересът към сериозния нон-фикшън и към нон-фикшъна изобщо на англоезичните пазари е силно спаднал. Там водещите продажби са на художествената литература. Но на всички останали пазари нон-фикшънът и особено сериозният нон-фикшън е жив и се радва на стабилен интерес.
“Да, това е факт. Затова англоезичните издателства се опитват да го компенсират с акцент върху комерсиалния фикшън. Причината за това може би е, че младите поколения читатели все по-малко се интересуват от нехудожствена литература, отнасяща се до реални неща, и от проблемите на живота и съвременността. Задаволяват се с инормацията в социалните мрежи и посвещават свободното си време на друго.” – Catherine De Mello
"Програмата ни в Oxford University Press e построена върху убеждението, че книгите не просто трябва да се продават, те трябва да имат значение! Ниe издаваме автори, които добавят авторитет и оригиналност към темите, оформящи обществения дискурс – от етиката в ИИ до наследството на империите, от бъдещето на демокрацията до историята на съпротивата... На един претоварен пазар е много изкусително да се прицелиш в бързата печалба и сигурния залог. Но ние вярваме, че в книгите се крие и една друга ценност – тази, която устоява на времето, изисква критично мислене и оставя следа. Франкфурт е време да си дадем сметка за призванието на нашата индустрия да се противопоставя на пропагандата и да носи истината, която другите не казват. Читателите все още търсят достъпни и ангажирани книги, написани от водещи световни експерти.” – Sophie Goldsworthy
- Навсякъде по света фокусът е върху утвърдени автори, макар че и в това има динамика. Дебютите са все по-рискови, особено на развитите пазари, които преживяват плато и лек спад в продажбите в момента. Успешните дебюти идват от успешни самиздати и влияние от социалните медии.
“Най-вълнуващото нещо за мен в момента е да наблюдавам утвърдени автори, които навлизат и експериментират в нови жанрове и възрастови групи. Несравнимо приключение е да те поведе в непозната територия автор, с когото знаеш, че си в добри ръце!” – Rachel Richardson
“Има толкова много трудности в момента – наред с ужасно повишената цена на живота, която ни оставя все по-малко пари за стоки на лукса – като книгите – е и вълната романи, написани от ИИ под фалшива претенция. Затова се опираме основно на утвърдени автори. Но правим ли всичко необходимо, за да задържим любопитните читатели? Например, боя се, че на пазара просто няма литература за млади мъже.” – Mary Darby
- Rоmantasy жанрът е тук, за да остане. Но все повече фенове на този жанр се отклоняват към Dark Fantasy, Distopia, Dark mafia romance, и най-вече Horror, който заема позиции на мейнстрийм жанр.
“Изследванията за това кой купува тези книга сочат, че техните фенове са single, female и активни в платформи като Instagram, Pinterest, Goodreads и Ticktok. Те живеят в градовете и са етнически разнообразна група. Жените под 35 са основните потребители на този жанр, но тази подгрупа се разширява с нарастването на неговата популярност. Освен това те са много активна публика. 80% от тези читатели четат или слушат подобна книга всяка седмица, а 50% – всеки ден! Те консумират съдържанието обилно, но не само това – те участват в оживени дигитални общности, четат ревюта и създават списъци за предстоящо четене...” – Adrienne Volfenden
“Настоящият политически климат може би е причината за нарасналия интерес към хорър категорията. Толкова много от нас са гневни на случващото се в момента, но се чувстват безсилни. Знаем какво правят милиардерите с парите си, знаем също, че това не прави света по-добро място за всички останали, които не са нито милиардери, нито милионери... Но те не спират. Тази безпомощност в лицето на безскрупулни сили е нещо, с което живеем всеки ден. Затова не е чудно, че повечето хора са потопени в страх и гняв, и съответно не е чудно че хорър жанрът се завръща. Този жанр всъщност – освен че отразява подобни чувства, той позволява на читателя да преживее и една отчаяна битка със злото! И във всички, освен най-мрачните хорър романи, има победител, някой оцелява, някой продължава! Има ярост в хоръра – да, но има и надежда!” – Ann Perry
“Ние държим публиката близко. Можем да си говорим с нея постоянно. До сега не е имало такова нещо. Затова лесно стигнахме от BookTok през BlосkBuster до Amazon Prime Video.” – Мерседес Рон
- Традиционните комерсиални жанрове като реалистичния трилър във всичките му разновидности или съвременния романс губят позиции. Изключение са по-консервативните пазари. Причината се вижда в това, че населението в развитите страни на възраст над 55 гждшнш все по-малко купува книги, най-активно е населението между 18-38 години, чийто вкус е за ескейпистки развлечения и все по-силни усещания.
"Едно ново изследване на Федерацията на европейските издатели се сочи, че 52.9% от европейците на възраст 65+ не са купили, нито прочели нито една книга през последната eдна година. В сравнение с 39.8% от населението между 16-29 години. Повече от половината от тези, които не купуват книги, сочат като причина това, че нямат интерес.” – Enricco Turin
- Директорите на големите платформи за аудио книги твърдят, че когато продажбите растат, те растат едновременно и на печатната и на аудиокнигата. Те не се анихилират взаимно. Но на тези пазари най-продавани по правило са по-леките комерсиални жанрове. Тези плаформи се разширяват експоненциално.
От известно време Audible тества глас на ИИ за своите аудиокниги на испанския, френския и италианския пазар. И макар платформата по принцип да е вярна на актьорското четене – “гласът от ИИ позволява ускорено разрастване на каталога “ – по думите на Barbara Knabe. “В индустрията има огромен потенциал“, добавя тя. „В момента само 3% от електронните книги са налични за аудио. А на чуждоезичните пазари този процент е дори по-малък.”
“И двата формата в художествената литература продължават да растат. Те имат отношения на взаимно допълване, а не взаимно заместване. Хората, които слушат аудиокниги, са любители на книгите и четенето, които в момента по някаква причина не могат да хванат в ръцете си книга. Щастливи сме, че тези хора обичат нашия формат .“ – Amanda D’Aciern
- Присъствието на ИИ в книгоиздаването расте и той вече се използва във всички дейности – творчески, маркетингови, мениджърски. Преводите със софтуер, базиран на изкуствен интелект, стават все по-популярни и все повече издатели им се доверяват. Не е успешна засега борбата с технологичните компании да си плащат за използването на книги под копирайт за обучение на ИИ.
"Пазарът на услуги от ИИ в книгоиздаването до 2030 се очаква да стигне 3.7 милиарда долара. ИИ прониква във всички части на процеса на книгоиздаване – генерира съдържание, превежда от и на много езици, предоставя метаданни, оптимизира дистрибуцията и дори менажира права” –Fatimah Abbas
“Big Tech трябва да си плаща за творческото и научно съдържание, което използва за обучение на ИИ, точно както си плащат за тока и другите нормални разходи за поддържане на законен бизнес.” – Dоn Conway
Министърът на културата на Германия Волфганг Ваймар обвини компаниите, разработващи ИИ в “дигитална колонизация” и “организиран обир” на литературните ценности. Според него те превръщат цели култури само в “източници на суровини и материали”. Ричард Гренел, бивш посланик на САЩ в Германия, не му остана длъжен, като каза, че речта на министъра представлява атака към цялата американска дигитална индустрия и има за цел да унищожи бизнеса й в Европа.
И две куриозни новини: 2 стартъп компании – Books for Peeple и Amlet – предлагат услуга за сертифициране на автентичността на една книга, а именно че тя е написана от човек, а не от ИИ. Тяхната цел е да се създаде "органичен литературен пазар", подобно на пазара на органични храни.
А в каталога на научното издателство Polity Press има книга със заглавие PROMPT THINKING, която е написана от Jickhed Xun, наречен “hybrid philosophical entity, created by human and artificial intelligence“.
- Пазарът на детската литература е в добро здраве в целия свят, но най-трудна е ранната училищна възраст, когато читателските навици от детсвото се губят в полза на дигиталните медии, понякога безвъзвратно, чак до тийнейджърската въраст.
Сравнение Европа-Филипини
“За да се борим с конкуренцията на дигитаните медии трябва да направим книгите не по-евтини, а по-секси...” – казва вицепрезидентът на Федерацията на европейските книгоиздатели Enricco Turin.
А във Филипините са напривили една много популярна дигитална медия не враг, а съюзник на четенето и писането. Там населението е със средна възраст 24 години, и наброява 116 милиона... Това човечество от млади хора чете най-много автори, издавани електронно от тази медия, която се казва WattPad. За срещи и четения с тези автори опашките са огромни! А във всяко училище има стотици деца, които пишат проза за тази платформа. Всъщност тази социалната медия е превърнала хиляди млади хора в читатели и писатели.
